6月21日,常州队主场对阵南京队,现场观众人数刷新当时的“苏超”单场纪录,达到36712人——这个数据已经大幅超过了中超联赛的平均水平。而在现场,很多球迷发现,赛场围挡上有一家名叫“东哈·东北街边烧烤”的赞助商,在这家烧烤店两边,是京东、海澜之家等大公司的广告牌。这一幕,再次强化了人们对于“苏超”草根属性的认同。
如果来到“东哈·东北街边烧烤”会发现,这家藏在常州市武进区湖塘镇一个五金市场里的烧烤店,无论规模还是装修都显得非常普通,不过,因为赞助“苏超”后“出圈”,这家店的饭桌已经和“苏超”的赞助商资格一样抢手。
对于为什么赞助“苏超”,烧烤店老板娘张敬宇曾表示,是为了感谢常州市培养了家族里的一位运动小健将。在6月初看到常州体育局官微上招募“苏超”常州赛区合作伙伴的消息,她就去试了试。而在当时,“苏超”的广告位不同位置赞助费有所不同,有的一块板子5万块钱,有的是10万,于是她选择了赞助两块5万的广告牌。没成想,最终因此“出圈”。
相逢于微时,相见在顶峰。无独有偶,在扬州,也有一家叫作“饭冲冲”的扬州炒饭店赞助了“苏超”。“饭冲冲”扬州炒饭店老板熊先生介绍,去年他和朋友一起合伙开了这家炒饭店。“赞助‘苏超’扬州主场后,知名度大了不少,生意一下子好了许多。”
而最让熊先生印象深刻的,是赞助比赛这个商业行为的办事效率。他表示,相关部门并没有因为自己只是个小店就拒绝,而是在对饭店的食材、口味都进行了严格的遴选后,就让他们顺利进入赞助商名单。从提交申请到最后入选,前后只用了10天时间。
有草根情怀,更有办事效率。因为草根赞助再登顶流,这是江苏营商环境高质量发展的具象化体现,更是“苏超”写就的江苏文旅融合新范本。
“苏超”本身是非职业赛事,平民化、平价票、平凡人、平常心,最终演绎了“快乐苏超、文明苏超、契约苏超、进取苏超”的新体育精神。
在南京大学城市科学研究院执行院长胡小武看来,草根赞助“苏超”赛事,获得持续和稳定的广告位,体现了老百姓对“苏超”的热爱、支持和信任,如此,才能在第一时间申请赞助资格。“苏超”出圈成为大热赛事后,一线品牌跟进赞助,主办方依然为草根赞助商保持了平等的广告牌位能见度,这又凸显了赛事本身的契约精神。
近期,“粤超”“豫超”“川超”……多地已官宣或者正在酝酿类似赛事。但要复制“苏超”的火爆,应始终牢记,群众热爱才是流量永动机,只有双向的支持、托举、奔赴,才有可能复刻相互成就的“苏超”故事。